日前，世界著名的“国际品牌”顾问公司发表了2000年度全球最有价值的品牌排名，可口可乐以725亿美元名列榜首，微软仅以20亿美元之差位居次席，IBM、英特尔、诺基亚、通用电器、福特、迪斯尼、麦当劳、AT＆T进入前10名。
可口可乐虽然仍蝉联最有价值的品牌，但实际价值比上年缩水了13％；而官司缠身的微软，品牌价值却增长了24％；另有75家知名高科技公司的品牌价值均有2位数的增长。
品牌排名的变化还显示，高技术企业正在迅速超越传统消费类品牌公司。很多像可口可乐这样的旧经济企业，品牌就是最重要的资产，这样的企业只能通过天文数字的广告费来树立强势品牌，然后期望销售更多的普通产品来增加利润；而以微软为代表的新经济企业则通过在研究与开发上投入巨额资金，生产出全球领先的技术产品以获得高额利润。技术＋品牌将是未来企业的核心价值。
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